La Capra Enoica (Fabrizio Capra)

Da qualche tempo questa rubrica a volte un po’ fuori le righe riporta solo notizie. Questo perché in un periodo decisamente particolare non mi va di scherzare su un settore che sta attraversando momenti che possono risultare decisivi per il settore enoico italiano. La situazione non è tra le più rosee e, anche se non generalizzato, il calo delle vendite è a dir poco allarmante per un prodotto fiore all’occhiello sia sul mercato interno sia su quello europeo e, soprattutto, extraeuropeo. Allora questo spazio lo riservo a chi può accendere una luce e regalare un po’ di speranza e l’affidare l’immagine a un testimonial importante può servire, come per Asti e Moscato d’Asti che ha accostato il prodotto a uno chef rinomato come Alessandro Borghese, un accordo strategico che il presidente Romano Dogliotti commenta «È la nostra risposta a supporto di una fi­liera che deve guard­are al futuro». Ecco a voi il comunicato stampa. La Capra Enoica!

Quello che esordirà domenica sulle principali reti nazionali TV sarà l’inizio non di una semplice campagna, ma il lancio di un’importante e articolata piattaforma di comunicazione che inaugura un nuovo e importante corso per la denominazione.
Uno chef affermato, ec­lettico, conduttore di programmi tv di successo, appassionato di musica e di soc­ial, tanto che è sta­to definito il primo chef  “rock’n’social” d’Italia, Alessand­ro Borghese, è diventato l’ambassador per tutte le attività di promozione e valorizzazione della denominazione.
Il Consorzio dell’As­ti e del Moscato d’A­sti docg ha affidato lo studio della strategia, della creatività e della pianificazione di tutti gli elementi che contribuiranno al lancio e alla gestione della piattaforma delle attività all’agenzia HUB09 di Torino.
Il presidente Romano Dogliotti afferma: «Con questa operazio­ne il Consorzio è an­cora una volta, come sempre, al fianco della filiera, con la decisione di investire budget e ris­orse per una attività di medio e lungo periodo a cui dobbiamo guardare con fiducia, senza divisioni e con tutta l’unità di cui siamo capaci. Perché solo così, è garantito, si possono superare le diffico­ltà».
La partnership con Alessandro Borghese è stata seguita e coo­rdinata dai vertici e dallo staff consor­tili, insieme all’agenzia.
“In un momento non facile come quello che il nostro Paese e tutto il mondo sta attraversando – spiegano dal Consorz­io dell’Asti e del Moscato d’Asti docg – è quanto mai imperat­ivo ampliare e poten­ziare la comunicazio­ne, la valorizzazione e la promozione. In una comunità ormai improntata alla condivisione social l’immobilità e il si­lenzio non pagano. Siamo, quindi, partiti da questo concetto e dall’idea che la denominazione dovesse avere quella leade­rship in campo enolo­gico che gli compete e che gli è riconos­ciuta. In questo sen­so – proseguono dal Con­sorzio – la collaborazione con Alessandro Borghes­e, uno dei cuochi it­aliani più innovativ­i, apprezzati e popolari, sarà, a nostro avviso, lo strumento ideale per inviare segnali non solo a tutti gli attori della filiera, dai vig­naioli ai produttor­i, dalle cooperative agli imbottigliato­ri alle Case spumanti ere, che tutti i gi­orni si impegnano per garantire la produttività di un compar­to strategico per il mondo del vino e per l’economia italian­i, ma anche ai consu­matori finali ai qua­li sarà ricordato qu­anto l’Asti e il Mos­cato d’Asti docg sia­no stati e siano anc­ora loro vicini, come caratteristiche di prodotto, certo, ma anche esempio di so­cialità e di quella convivialità che dob­biamo tutelare quale beni preziosi per le comunità italiana e mondiale, insomma un must del Made in Italy nel mondo da valorizzare e promuovere».
L’attività partirà domenica con lo spot TV e una campagna stampa sui quotidiani, ma proseguirà per tutto l’anno sui profili social del Consorzio e su quelli di Alessandro Borghese stesso, oltre che sul web in generale.
L’Asti e il Moscato d’Asti docg saranno anche protagonisti di una serie di puntate tematiche della trasmissione Kitchen Sound che Alessandro Borghese conduce sui canali Sky. Lo chef presenterà, per gli abbinamenti ai vini a base di uva moscato, segreti e ricette del territorio patria dell’Asti e del Moscato d’Asti docg, portando nelle case italiane il profumo di questa terra unica e patrimonio dell’UNESCO, all’insegna del “rural glam”, il posizionamento di marketing che l’agenzia ha ideato per la denominazione.
Ma se i vini tutelati dal Consorzio dell’Asti e del Moscato d’Asti docg fanno visita alla trasmissione dello Chef, lui farà visita ai territori della Denominazione, grazie alla produzione di un format social/digital che vedrà Alessandro Borghese impegnato in un viaggio a puntate nelle terre dell’Asti e Moscato d’Asti Docg, alla scoperta di tradizioni, gusti e personaggi che hanno fatto la storia di questo territorio dell’uva moscato e dei suoi vini unici.
Si andrà, insomma, a trovare i nostri consumatori laddove si muovono e informano; persino su Alexa con ricette e abbinamenti di vini raccontati dalla voce di Alessandro. Quindi si ritornerà in TV a fine anno, in vista delle festività.
Infine, l’Ambassador Borghese sarà protagonista anche negli eventi sul territorio organizzati dal Consorzio o a cui il Consorzio aderirà.